很多专家、学者都跳出来诅咒虚拟货币，动辄拿出扰乱货币、金融秩序西瓜刀的吓唬人，对我来说，这些破铜烂铁实际上也就相当于包龙星他妈的“尚方宝剑”——不过一只咸鱼而已。

我们这些人为什么喜欢用虚拟货币？为什么要用Q币？因为Q币方便，因为Q币发行最广，因为Q币背后是QQ，因为Q币是腾迅公司的产品，而我们都不跟腾迅搞对抗，但百度出百度币我们就烦得很，因为我们拒绝它的理由跟热衷Q币的理由刚好相反。

我只敢作出非专业的解释：我们为什么要用人民币做货币（纸币）呢？那是因为它是我们政府发行的，有强制力，如果政府用其他的名字来命名纸币，意义也一样，这就是一个符号。第二，货币（纸币）是一般等价物，它的背后是等值（起码是标称等值）的黄金。

以Q币为代表的虚拟货币能够成为虚拟世界中的一般等价物，自有其道理：第一，虽然腾迅没有强迫我们买Q币，但我们总是“强迫”自己在使用QQ及其衍生产品，所以，自觉不自觉地，我们认为Q币就是一种方便、一种与生俱来、与网俱来的方便，也就是说，我们选择Q币和选择人民币一样，在某种程度上都是“不由自主”的。第二，货币（纸币）背后有黄金，所以那张破纸才可以换裤衩穿，换自来水喝。而Q币呢，因为它的背后的腾迅公司QQ及其衍生产品的肆意弥漫、无限扩散，QQ品牌越响，QQ公司越强，我们就越是相信Q币的价值。

一句话，你“愿意相信”它，或者你“不得不相信”它，所以你才会“使用”它，人民币和Q币，在这里是一样的，况且Q币也逼着我们买裤衩穿。只不过，一个是国家机器，一个是商业机器而已，政治和经济都是权力的外延，都是影响力的外延。

把思路拓开一些：

——你有没有在淘宝网上购物的经验？肯定有！

——在挑选卖家靠什么？靠好评啊！

——好评代表什么？无非是大家对卖家的正面的看法！

所以，正面看法越多，我们就越信任它，我们就“愿意相信”它，甚至“不得不相信”它，这就是淘宝“好评”的意义，在这个层面上，“好评”是不是也可以充当一般等价物？也可以当作货币呢？

两个人见面了，互相介绍，“嗨，哥们儿，给我的网站做个‘友情链接’吧！”“为什么啊？你在淘宝上多少‘好评’了？”“哦，我3000多个了，你不是6000多吗？这样好了，我给你的网站做6个友情链接，你给我的做3个……”

上面就是一个彻头彻尾的假设，但在这里，我们可以发现“好评”做为一般等价物的功能。

这么看来，不管是Q币也好，淘宝“好评”也罢，说白了，就是一个“品牌效应”！

是啊，没错，我们之所以相信“美元”，拿美元来做外汇储备，是因为相信美国的品牌，当年港币汇率之所以盯住美元，也是一个道理，而每个国民使用自己国家的货币同样是因为他们相信自己的政府。举个例子，越南人就喜欢我们的人民币，那说明我们国家有品牌效应。

微软本来是开发软件的，后来愣是卖起了游戏机，我们还都愿意掏腰包；海尔本来是卖冰箱、洗衣机的，可人家的手机也在三四级市场卖得不错；大家都觉得郭德纲说相声不错，于是也有人把他请来当主持人，演电视剧，当然我们不需要去评论他的主持及表演天赋……这些都是积极的品牌效应，大致相当于：微软、海尔、郭德纲的名头响，微软、海尔这几个字就相当于货币，可以横行于本属于任天堂、索尼的游戏机市场，诺基亚、摩托罗拉的手机市场，M币和H币可以用来购买这些既定市场中的消费者好感度、信任度，一旦其他市场中的百姓也信任了微软和海尔的名头，那么，这两家企业就可以向其他市场进军，等所有市场都被M币和H币“霸占”的时候，商业意义上的“M国”和“H国”就成立了，等他们发行M币和H币的时候，就会有人买账！

当然也有货币贬值的情况发生，比如去年的芙蓉姐姐、10几年前的中国足球，比如曾经进军手机甚至汽车市场的某空调企业。不过，一般敢于发行“货币”的，都是有点“资本”的。

纸币可以任意发行，关键在于你有没有“资本”（比如等价的黄金），关键在于你的名头能不能产生一种“强制力”，哪怕是口头上的。作为个人，我其实也可以发行纸币，你也可以，只是问题在于，我需要把自己的实力证明给周围的人看，还要证明给全社会看，证明给外国政府、海外投资者看——我的实力稍微逊点，所以我只能“暂时”也用大家都认可的纸币。

品牌可以延伸，就像有实力的人可以发行纸币一样，举个例子，重庆的《电脑报》要做一个分类网站，作为国内发行量第一的IT类报纸来说，这个媒体有品牌，而且有一些实实在在的读者受众群体，因此它要做分类网站，势必要比一些手里只有钱，但没有品牌，需要慢慢打造品牌的个人甚至网站要好得多，更何况还有许许多多只有想法，只有热情，只想着克隆craigslist模式就能融到VC美金的年轻人，不是我打击那些正在成长、正在打造中的“品牌”，也不是给那些有创业理想的小伙子泼凉水——网站不好做，分类网站难做，能融到钱，并赚到钱的分类网站，在目前看来，好像还没有什么拿得出手的。

不知道这个名叫redoo的分类网站能做多久，能不能深入到每个《电脑报》读者的日常生活里，也许一些跟《电脑报》没有关系、尚未发生关系的人，也会喜欢这个网站呢——因为，口碑是最大的品牌，而品牌可以视作货币，货币是有价的东西。